Veľa firemných webov dnes vyzerá „v pohode“. Moderné písmo, pekné fotky, pár sekcií, CTA. A práve preto pôsobia často rovnako. Nie je to chyba dizajnu. Je to tým, že web nevie jasne povedať, prečo práve vy.

Dobrá správa: odlíšiť sa neznamená byť krikľavý alebo „umelecky iný“. Stačí byť konkrétny, zrozumiteľný a pravdivý. Tu je pár vecí, ktoré spravia rozdiel bez výstrelkov.

1. Web hovorí to isté ako všetci

„Kvalita, spoľahlivosť, individuálny prístup.“ To znie dobre, ale je to prázdne. Tieto slová môže mať na webe každý.

Čo spraviť namiesto toho:
Napíš jednu konkrétnu vetu, ktorú by konkurencia povedať nemohla.

• čo robíš (konkrétne)
• pre koho (typický klient)
• aký výsledok prinesieš

2. Návštevník nevie, či si „pre neho“

Keď web mieri na všetkých, presvedčí málokoho. Ľudia chcú mať pocit, že si pochopil ich situáciu.

Čo spraviť namiesto toho:
Pomenuj 2–3 typické situácie, v ktorých klienti prichádzajú.

• „Máme starý web a neprináša dopyty.“
• „Vyzeráme slabšie než konkurencia.“
• „Potrebujeme konečne web, ktorý dáva zmysel.“

3. Dizajn je pekný, ale bez smeru

Veľa webov je pekných, ale nevedú návštevníka k akcii. Návštevník scrolluje, pozrie si pár vecí a odíde.

Čo spraviť namiesto toho:
Postav web okolo jednej hlavnej akcie a tú podpor sekciami.

• 1 hlavné CTA (napr. „Chcem nový web“)
• 2–3 dôvody, prečo sa oplatí ozvať
• krátky proces spolupráce

4. Všetci ukazujú „čo robia“, málo kto ukáže „ako“

Keď má niekto pocit, že nevie, čo ho čaká, nepíše. Strach z nejasného procesu je tichý zabijak dopytov.

Čo spraviť namiesto toho:
Ukáž proces v 3 krokoch. Bez omáčky.

• Analýza → Návrh → Implementácia
• čo od klienta potrebuješ
• čo dostane na výstupe

5. Chýba dôkaz, že to funguje

Keď nemáš referencie, je to v poriadku. Ale web aj tak potrebuje dôveryhodnosť. Inak si návštevník povie: „OK, ale prečo by som vám mal veriť?“

Čo spraviť namiesto toho:
Pridaj dôkazy, ktoré máš hneď teraz.

• tvoj prístup (čo robíš inak)
• konkrétne ukážky práce (aj interné/ukážkové)
• mini príbehy: „čo sme riešili a ako“
• jasné sľuby, ktoré vieš dodržať (napr. odpoveď do 24 h)

6. Web sa snaží vyzerať „veľký“, namiesto toho, aby bol úprimný

Najviac dôvery často nevytvára „korporátna“ fasáda, ale ľudský, jasný a pravdivý tón.

Čo spraviť namiesto toho:
Buď konkrétny. Ukáž, kto si. Povedz, pre koho pracuješ.

Rýchly mini-checklist (aby web nepôsobil ako všetci)

• Je z prvej obrazovky jasné, čo robíte a pre koho?
• Je tam 1 hlavné CTA a je viditeľné aj nižšie na stránke?
• Je proces spolupráce vysvetlený jednoducho?
• Je tam konkrétnosť namiesto fráz?
• Je tam aspoň 1–2 prvky dôvery (príbeh, proces, ukážky)?

Odlíšenie nie je o tom byť „iné za každú cenu“. Je to o tom byť jasný a konkrétny. Keď návštevník pochopí, čo robíš, pre koho to robíš a prečo to robíš takto, web prestane pôsobiť ako ďalšia generická šablóna.

Chcem nový web